微信的小程序開(kāi)始內(nèi)測(cè)了。
我知道你不是程序員,你不在創(chuàng)業(yè)公司,你不從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),但是,小程序是最近兩年來(lái)微信最重大的改變。既然你每天都在用微信,那么應(yīng)該知道一點(diǎn)關(guān)于小程序的事情。同時(shí),從昨晚開(kāi)始到現(xiàn)在,你朋友圈里的技術(shù)男應(yīng)該用小程序刷爆了屏,而你對(duì)他們奔走相告的樣子很困惑。所以,我準(zhǔn)備做一股清流,簡(jiǎn)單聊聊我對(duì)小程序和微信的看法。
-什么是小程序?
就是在微信里的軟APP。為什么說(shuō)是軟的?因?yàn)槟闶謾C(jī)里的所有APP都要下載,都需要點(diǎn)開(kāi)才能使用,這叫原生APP(非常不喜歡這個(gè)名字,難道還有野生APP不成)。因?yàn)橐獙?zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā),每個(gè)APP之間彼此獨(dú)立,所以我管它們叫做:硬APP。
軟APP的意思是不在你的手機(jī)屏幕上占一格,它就在你的某個(gè)APP里。無(wú)需你去下載,也無(wú)需你安裝,掃一下二維碼就可以激活使用。它看起來(lái)和硬APP很像,但其實(shí)只是一些特殊的網(wǎng)頁(yè)而已。如果有人問(wèn)你特殊在哪里,你告訴他說(shuō)是基于HTML5,然后大家就不用再討論這個(gè)問(wèn)題了。小程序是在微信里面的軟APP,未來(lái)可能所有你常用的APP,都可以在微信里面找到一個(gè)對(duì)應(yīng)的小程序,直接就能使用。
You ask me, I ask who?當(dāng)年人們問(wèn)搖一搖好在哪里,附近的人好在哪里,朋友圈好在哪里,公眾號(hào)好在哪里,哪里有那么多哪里?到現(xiàn)在為止,連一個(gè)小程序都沒(méi)有問(wèn)世,說(shuō)好不好的,是不是太早了一點(diǎn)?說(shuō)到底,小程序是一個(gè)新鮮事物,究竟好不好,還需要跑起來(lái)看。
對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō),小程序免除了下載、安裝等等一系列麻煩。而且,就在每天使用的微信里面,用起來(lái)、找起來(lái)、刪起來(lái)也方便。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō),用戶(hù)之間彼此推薦小程序,獲取用戶(hù)的成本會(huì)比現(xiàn)在要低。以微信的性格,絕對(duì)不肯做中心化的榜單,所以刷榜也沒(méi)有用,中小公司終于能夠長(zhǎng)舒一口氣了。
-技術(shù)男們歡呼什么?
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界正在逐步板結(jié),看看排行榜就知道了,天下雖大,但是幾大集團(tuán)已經(jīng)瓜分了前十名。當(dāng)年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn),在板結(jié)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)世界上撕開(kāi)一個(gè)口子,大家一下子有了新方向、新機(jī)會(huì),個(gè)人因此得到了新工作、新股權(quán)以及新房新車(chē)新老婆。所以,這一次微信推出小程序,大家能不為此欣喜若狂,奔走相告嗎?
已經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間,互聯(lián)網(wǎng)世界沒(méi)有什么技術(shù)突破。你看前段時(shí)間,出了個(gè)VR之后,多少人一下子就瘋了?雖然沒(méi)有顯著的技術(shù)突破,但是微信開(kāi)啟小程序計(jì)劃,作為中國(guó)擁有最多用戶(hù)的單體APP,這個(gè)舉動(dòng)依然為整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界帶來(lái)了新的變化,引發(fā)了從業(yè)者的想象力---微信里的AppStore。一個(gè)有無(wú)限可能的未來(lái),不管是不是真的,都會(huì)讓人感到興奮莫名。萬(wàn)一呢?
我冷靜地贊賞。很容易把小程序視為微信橫空出世的一個(gè)新產(chǎn)品,新舉措,甚至有人已經(jīng)開(kāi)始預(yù)言是新平臺(tái)。但在我看來(lái),小程序是微信自我發(fā)展之路上的一站而已。在這一站之前,微信走過(guò)了極為艱難也極為漫長(zhǎng)的道路。
想一下,小程序它爺爺是誰(shuí)?你還記得微信里的“群發(fā)助手”一類(lèi)的小插件嗎?微信剛出來(lái)不久,就已經(jīng)嘗試用插件形式,豐富微信內(nèi)部的各種服務(wù)。但是,你現(xiàn)在還用那些小插件么?小插件并沒(méi)有流行起來(lái),也沒(méi)有成為微信的標(biāo)配,畢竟,和專(zhuān)業(yè)的硬APP相比,它們并沒(méi)有那么好用,所以,爺爺就過(guò)去了。
再想一下,小程序的爸爸是誰(shuí)?百花齊放的小插件過(guò)去之后,出現(xiàn)了功能相對(duì)聚焦的訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。它們的本質(zhì),是微信給與媒體和商家固定的模板,解決微信用戶(hù)最基本的需求:閱讀和生活服務(wù)。目前看起來(lái),這兩個(gè)產(chǎn)品很成功,但是可定制的程度不高,二次開(kāi)發(fā)相對(duì)也比較困難。以這兩個(gè)形式要滿(mǎn)足千萬(wàn)商家和億萬(wàn)用戶(hù)的需求,依然顯得不夠。但是作為投石問(wèn)路,它們要比小插件前進(jìn)了很大的一步。
繼續(xù)想一下,小程序的哥哥姐姐是誰(shuí)?打開(kāi)你的微信,點(diǎn)擊開(kāi)“發(fā)現(xiàn)”,里面有個(gè)“購(gòu)物”。它其實(shí)就是京東在微信里的軟APP,從瀏覽商品到下單,用戶(hù)可以在這里能做的事情和京東APP里能做的事情幾乎一樣。退出來(lái),在點(diǎn)擊“我”,里面有個(gè)“錢(qián)包”,里面接入了滴滴、車(chē)票、酒店、58到家、美麗說(shuō)、微票等等商家,同樣的,在微信里也能獲得在各自APP里的完整體驗(yàn)。但有一點(diǎn)不好:它們是微信給你的,不是你自己選定的。你真想要的好的服務(wù),這里未必能有。
現(xiàn)在,小程序的出現(xiàn),是上述所有探索基礎(chǔ)上的一個(gè)總結(jié)。小程序比小插件功能要強(qiáng)大,比訂閱號(hào)公眾號(hào)自由度更高、可定制的可能更多,而且,不再只針對(duì)部分開(kāi)發(fā)商開(kāi)放。即便以微信的強(qiáng)大,在產(chǎn)品演進(jìn)的過(guò)程中,每一步也非常謹(jǐn)慎小心,每次前進(jìn)一點(diǎn)點(diǎn),確認(rèn)沒(méi)有問(wèn)題了,才會(huì)繼續(xù)。如果小程序成功了,人們只會(huì)記得小程序。但是,我還是想提醒一下那些追求所謂一擊必殺的人們,微信并沒(méi)有在第一天提交小程序。而且,小程序也不會(huì)是演變的終點(diǎn)。
-為什么我那么冷靜?
我天性矜持可以嗎?
如果仔細(xì)看過(guò)上面一段,相信你和我一樣也會(huì)非常冷靜。歷經(jīng)了微信的整個(gè)發(fā)展歷程,我就想問(wèn)幾個(gè)問(wèn)題:
1、我什么時(shí)候開(kāi)設(shè)的微信公眾號(hào)?我的微信公眾號(hào)開(kāi)通贊賞又是什么時(shí)候?
2、我什么時(shí)候開(kāi)始的公眾號(hào)二次開(kāi)發(fā)?距離我的圖片交換獲得200萬(wàn)張照片過(guò)去了多久?
時(shí)間,中間過(guò)去了許多時(shí)間。當(dāng)然,不排除有許多比我聰明的人,很早就在微信上實(shí)現(xiàn)了盈利,或者獲得了產(chǎn)品的成功。不過(guò)我不算是聰明人,所以我耗費(fèi)了很長(zhǎng)的時(shí)間,走了很多彎路,才終于獲得一點(diǎn)點(diǎn)成果。那些歡呼雀躍的人可能沒(méi)有考慮過(guò)一個(gè)問(wèn)題:小程序?qū)τ谖⑿艁?lái)說(shuō),是一種嘗試,也是風(fēng)險(xiǎn)極高的創(chuàng)新。你在微信嘗試的基礎(chǔ)上嘗試,可能要背負(fù)更高的風(fēng)險(xiǎn),和更深重的沉沒(méi)成本。
時(shí)至今日,還有人天真地問(wèn):微信什么時(shí)候會(huì)重新分配流量?會(huì)給與導(dǎo)流?小程序一出來(lái),互聯(lián)網(wǎng)上萬(wàn)眾歡騰,感覺(jué)是只要今天參加測(cè)試,明天三板就能上市。這里我想說(shuō)幾句不中聽(tīng)的話(huà):
什么是微信?微信就是大自然。太多人以為微信是一個(gè)花園,會(huì)特別地在意某朵花或者某幾種花的存亡。事情不是這樣的,微信是對(duì)于生生死死毫無(wú)感覺(jué)的大自然。如果一個(gè)產(chǎn)品該死,或者在微信之外做不起來(lái),有了公眾號(hào),有了小程序,甚至給了微信入口,它還是活不了;如果一個(gè)產(chǎn)品有價(jià)值,受到用戶(hù)喜歡,那么有了小程序,最多能讓它成長(zhǎng)得快一點(diǎn),在早期獲得用戶(hù)時(shí)能節(jié)省一點(diǎn)成本。
對(duì)于微信來(lái)說(shuō),千萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)公司的千萬(wàn)萬(wàn)萬(wàn)小程序,在微信體內(nèi)誰(shuí)生誰(shuí)死,根本不是它要關(guān)心的問(wèn)題。相反的,微信樂(lè)于見(jiàn)到這樣殘酷的競(jìng)爭(zhēng),和弱者毫無(wú)意外的死亡。因?yàn)橹挥羞@樣,那些經(jīng)過(guò)野蠻生長(zhǎng),熬過(guò)高低起伏,最大限度上符合微信用戶(hù)需求的產(chǎn)品,才能存活下來(lái),于是微信用戶(hù)得到了最好的服務(wù)---這是微信最在意的事情。所以,你要自己做產(chǎn)品,你要自己弄流量,你要自己做營(yíng)銷(xiāo),你要活下去,哪怕比對(duì)手只多一天。
為什么那么多人會(huì)覺(jué)得小程序好像是給自己的特別福利?仿佛那是一個(gè)大蛋糕,只需要自己上前一步,就可以切走一塊大的?為什么還在幻想微信會(huì)出一個(gè)微信商店,里面給出小程序分類(lèi)排名,只要自己刷榜進(jìn)入前十,就可以獲得上億用戶(hù)?歡呼一下得了,還不趕緊回家磨刀?剛剛和你歡呼的人里,大概會(huì)有一大半將來(lái)要倒在你的刀下,大家不應(yīng)該揮淚道別么?
與其有那個(gè)時(shí)間歡呼,不如想想年初張小龍?jiān)谖⑿殴_(kāi)課上的那些話(huà),那些話(huà)現(xiàn)在又寫(xiě)進(jìn)了小程序的說(shuō)明里?!坝猛昙醋摺笔鞘裁匆馑??如果這是新的規(guī)則和玩法,存活之道又是什么?