蘋果2016年Q2營收著實讓很多人大吃一驚,營收降幅之猛是蘋果從未試過的,從2003至今,這是蘋果第一次遇到這種情況,而更為嚴峻的是,影響整體業(yè)績、下滑最為讓人憂慮的是蘋果手機的營收。
在蘋果整體營收構(gòu)成中,iPhone收入一直是主要營收來源,其一度占比近70%(2015Q2)。而到2016Q2,其iPhone收入為328.6億美元,絕對值下降了187.8億美元,而在蘋果整體營收環(huán)比減少的253.1億美元中,iPhone收入下降值占比高達74.1%。
也就是說,雖然我們不可忽視蘋果iPad、Mac收入也在下滑,但拖累蘋果整體業(yè)績的最大因素卻是手機。
過去三個月發(fā)生了什么?今年1月,有消息稱,因銷量不佳,蘋果砍掉了今年1~3月份的30%的iPhone6S生產(chǎn)訂單。蘋果雖未回應這一消息,不過其Q2財報顯示的iPhone營收環(huán)比降幅,接近于這個數(shù)字,達36%。
但蘋果畢竟是蘋果,全球目前真正意義上能夠挑戰(zhàn)到蘋果的手機公司,事實上屈指可數(shù),無非銷量排名第一的三星以及排名第三的華為。
我們注意到iPhone的降價現(xiàn)象。事實上,當iPhone6于2014年10月發(fā)布時,其16G版本中國內(nèi)地定價6088元,而當iPhone6S于2015年9月發(fā)布時,其16G版本定價則降到5288元,其大屏版本的6Plus、6S Plus,也有相當幅度的降價。
而事實上,六千以上這個價位蘋果已經(jīng)保持了很多年的時間了,在高端機市場上,蘋果保持這一價格策略基本上沒有動搖過。
然而三星作為一個競爭者,正是針對了蘋果價格穩(wěn)定發(fā)布期固定僵化這個問題,對其進行了價格上的沖擊。
差不多每次蘋果新機即將推出的時候,三星都會在其發(fā)布期前一段時間,速降其旗艦機型,保持對蘋果新品穩(wěn)定的價格優(yōu)勢,這一差距在五六百左右,也就成功的將高端機型的價格退到5k線上。
而蘋果隨后跟隨調(diào)整了價格,除了iPhone6S,另一個例證是蘋果向3000元市場推出iPhone SE。
然而,三星S7和S7 Edge國內(nèi)售價是4888元和5688元,相當于繼續(xù)降價,而且比蘋果iPhone6S的6088元還要低1000多元。S7的產(chǎn)品進步和價格戰(zhàn),可能是導致蘋果業(yè)績受影響的直接原因。
而在iPhone的價格段,目前仍只有三星一家競爭對手,而當iPhone6降價到4000元價位后,華為公司已經(jīng)推出產(chǎn)品并謹慎參與到和蘋果的競爭中。
激烈的市場競爭帶給蘋果的沖擊不可謂不大,怎么調(diào)整策略是重中之中了,希望iPhone7能力挽狂瀾,讓蘋果繼續(xù)穩(wěn)固市場地位。